Influenciadores digitais

Ei, Lykkers! Já rolou seu feed e pensou: “espera, essa pessoa é mesmo real?” Bem, talvez não seja.

Bem-vindo ao mundo dos influenciadores virtuais e avatares — personalidades digitais que estão transformando a forma como interagimos com conteúdos, marcas e até uns com os outros.

Vamos mergulhar nesta fascinante fronteira digital.

Influenciadores virtuais são personagens gerados por computador — frequentemente alimentados por IA ou CGI — que interagem com o público em plataformas como Instagram, TikTok e YouTube. Diferente dos influenciadores tradicionais, essas personas digitais não comem, dormem ou têm vidas pessoais. Elas existem exclusivamente para entreter, informar e promover. Avatares, por outro lado, são representações digitais de usuários ou personagens em ambientes virtuais. Eles são comumente usados em jogos, reuniões virtuais e plataformas de realidade virtual social.

O mercado de influenciadores virtuais está em plena expansão. Em 2024, foi avaliado em aproximadamente \$6,06 bilhões e projeta-se que alcance cerca de \$45,88 bilhões até 2030, crescendo a uma taxa anual composta de 40,8%.

Esse crescimento é impulsionado por vários fatores:

- eficiência de custos: as marcas podem criar conteúdo sem os desafios logísticos de trabalhar com influenciadores humanos;

- consistência: personas digitais podem manter uma imagem e mensagem consistentes;

- escalabilidade: uma vez criados, esses avatares podem produzir conteúdo infinito em várias plataformas.

Lil Miquela: talvez a influenciadora virtual mais famosa, Lil Miquela colaborou com marcas como Prada e Chanel. Ela desfoca a linha entre realidade e ficção, cativando milhões com sua vida digital cuidadosamente curada;

Aitana López: criada pela empresa espanhola The Clueless, Aitana é uma modelo de IA de 25 anos que ganha milhares por mês. Com mais de 250 mil seguidores no Instagram, ela é um exemplo do potencial de monetização de personas digitais.

Naevis: um ídolo virtual de K-pop desenvolvido pela SM Entertainment, Naevis estreou em 2020 e desde então lançou músicas e apareceu em diversos meios, mostrando a adoção de ídolos digitais pela indústria do entretenimento.

Criar um influenciador virtual envolve várias tecnologias:

IA e aprendizado de máquina: para gerar comportamentos e interações realistas;

CGI e captura de movimento: para visuais e movimentos convincentes;

síntese de voz: para fornecer uma voz única, muitas vezes combinando amostras de vários atores de voz.

Essas ferramentas permitem que os criadores desenvolvam personas digitais que ressoam com o público, entregando conteúdo que parece autêntico e envolvente.

Influenciadores virtuais oferecem às marcas uma oportunidade única de engajar o público:

controle da marca: as empresas têm controle total sobre a imagem e a mensagem das personas digitais;

alcance global: influenciadores digitais podem transcender barreiras culturais e linguísticas;

inovação: eles expandem os limites da criatividade na produção de conteúdo.

No entanto, seu crescimento também levanta questões éticas:

autenticidade: uma persona digital pode realmente se conectar com o público?

representatividade: esses avatares são diversos e inclusivos?

saúde mental: eles contribuem para padrões de beleza irreais ou pressões sociais?

Olhando para o futuro, influenciadores virtuais e avatares estão prestes a se integrar ainda mais em nossas vidas digitais:

realismo aprimorado: com avanços em IA e CGI, futuros avatares serão indistinguíveis de pessoas reais;

experiências interativas: espere interações mais imersivas em ambientes de realidade virtual e aumentada;

conteúdo personalizado: a IA permitirá que avatares criem conteúdo adaptado às preferências individuais.

À medida que a tecnologia evolui, a linha entre os mundos digital e físico se tornará cada vez mais tênue, oferecendo novas oportunidades e desafios sobre como nos conectamos, criamos e consumimos.

Então, da próxima vez que você vir um post perfeitamente curado, pare para se perguntar: é real ou é virtual?